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非处方药企业只有坚持变革才能不断迈出下一步 收藏
   现在无论是在电视上还是在其他各种营销推广平台上我们都能看见非处方药的身影,这说明非处方的市场容量已经达到了一个极高的程度才激发不少药企加大营销的力度以稳固市场地位。但是即便如此不少非处方药药企也表示现在行业的竞争压力越来越大,就算是品牌产品也需要大力推广才能勉强维持平均水平,而且在终端层面上其投入量也是在不断加大,这对于企业来说无形间加大了许多成本。成本上去了市场销量却没有随之上去这自然使得众多药企开始研究新的营销对策。

    对此不少人觉得不可思议,因为非处方药的市场容量扩张的趋势是明显越来越大的,人们经济水平越高非处方药市场也就越广阔,那为什么药企还会感觉压力呢。业内专家表示其实这是缘于非处方药越向后发展其成熟度也就越高,相应的其对企业以及产品的要求也就会随之增加,比如以前市场刚刚开放时企业只需要一款主打产品便能生存的非常滋润,因为消费者的可选择性不多,但是随着参与者的逐渐增多同类产品必然会越来越多,这时候企业就必须开发出更多的新产品才能分担更多的市场风险。

    除了产品层面上的问题就是终端营销模式的固化,不少药企直到现在还简单的将药店视作一个卖药的,只要将产品交给药店就行,殊不知药品进入药店柜台以后也是要面临竞争的,药企如果不配合药店进行深度营销而只是将产品摆在哪儿其后果可想而知,现在的消费者还是需要专业人员推荐产品才能拥有更大的消费能力。因此非处方企业要破除现有的发展困境就要从自身产品和终端营销上着手才能顺利走出下一步。




 
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